• 下載影像瀏覽軟體
• 延伸查詢　
• 回上一頁



博碩士論文： 觀光意象對於自行車活動滿意度與重遊意願關係之研究 : 以客家桐花祭為例=A study of the relationships among tourism image, bicycle activity satisfaction and revisiting willingness : a case of Hakka Tung Blossom Festival

• 作者：黃冠詒(Huang, Kuan-Yi)(研究生)
• 其他作者：陳昭男(Chen, Chae-Nan)(指導教授)
• 語文：中文

• 出版者：稻江科技暨管理學院
• 系所名稱：休閒遊憩與旅運管理學系
• 學位類別：碩士

• 出版日期：2011
• 畢業學年度：99
• 頁數：111

• 主題：節慶-其他

• 關鍵詞：觀光意象、自行車活動、參觀體驗、重遊意願、滿意度、意象、Tourism image、Bicycle activity、Revisiting willingness、Visiting experience、Satisfaction、Destination image

• 國家：臺灣

• 網址：http://ndltd.ncl.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dnclcdr&s=id=%22099TOKO7571002 %22.&searchmode=basic

摘要：

本研究以客家桐花祭為例調查苗栗縣三義鄉自行車活動騎乘者滿意度之研究。探討遊客參與客家桐花觀光意象與自行車道系統規劃之環境屬性及遊憩體驗等相關滿意度及重遊意願之關係。並檢驗不同人口背景下各變項是否具有差異，進而分析各變項之間的關係，研究結果將提供相關單位及未來研究之參考。本研究以問卷調查方式，以三義鄉自行車道騎乘者為研究對象，採便利抽樣方法，一共發出450份問卷，有效問卷為416份，回收率92%。經分析後發現：(1)遊客參與桐花祭自行車活動中男性與女性比例為1：1，並以觀賞自然環境與休閒運動為主要目的；明年再次蒞臨的意願很高。(2)三義勝興車站遊客的遊憩滿意度結果顯示，其中以「覺得更接近大自然」最高，可知在參與自行車活動中，周遭環境自然桐花美景與特色景觀都帶給遊客身心滿足的深刻體驗與內心強烈滿意感受。(3)三義勝興車站遊客之觀光意象以適合全家遊玩的地方、油桐花季造景具特色、文化古蹟保存完善、文化特性濃厚分居前四，顯示遊客傾向帶領全家一同參與桐花祭自行車活動，並一路欣賞自行車道周邊的美麗桐花造景及古蹟文化，參與車道景點途中，還可體驗文化濃厚特性景點參訪。(4)意象與自行車活動滿意度具有顯著有正向相關，顯示意象與自行車活動滿意度有正向關係並呈現顯著性影響。
This study aims at investigating tourists’ satisfaction regarding bicycle activity of Hakka Tung Blossom Festival in Sanyi Township in Miaoli County. The relationships among tourism image, bike trail design, tourist’s visiting experience, satisfaction, and revisiting willingness were discerned. Analyzing 416 responses obtained from a convenient sampling method. Findings indicate that: 1) The gender ratio of tourists who biked in the Hakka Tung Blossom Festival were 1:1. The main purposes of visiting were enjoying natural environment and doing leisure activity. Tourists had hing willingness to revisit. 2) Regarding Shan-Hsing Railroad Station, enjoying natural environment has the highest satisfaction. 3) The top 4 tourism image of Sanyi Shenghsing Station were: a place for family tour; the landscape of tung blossom bloom ware distinctively; cultural monuments preserved well and cultural characteristics were thick. Tourists tend to biking and attend to the Hakka Tung Blossom Festival with their family. 4) There is a positive relationship between destination image and the satisfaction of bicycle activity.

目錄：

中文摘要i
英文摘要ii
誌 謝iii
目　　錄iv
圖 目 錄vi
表 目 錄vii
第一章 緒論1
1.1 研究背景與動機1
1.2 研究目的3
1.3 研究範圍4
1.4 研究內容與流程8
第二章 文獻回顧11
2.1 觀光意象11
2.2 自行車相關文獻16
2.3 滿意度25
2.4 憩相關理論27
2.5 重遊意願36
第三章 研究方法38
3.1 研究架構38
3.2 研究假設39
3.3 研究對象39
3.4 問卷設計39
3.5 抽樣方法45
3.6 資料分析46
第四章 結果與討論48
4.1 問卷量表之信度分析48
4.2 基本資料分析49
4.3 遊客參與行為特性之現況53
4.4 自行車活動描述性統計資料分析57
4.5 觀光意象描述性統計資料分析61
4.6 重遊意願描述性統計資料分析64
4.7 因素分析65
4.8 自行車活動滿意度及油桐花意象滿意度差異性之分析71
4.9 意象與自行車滿意度及重遊意願之相關分析81
4.10 研究假設驗證結果與討論86
第五章 結論與建議88
5.1 結論88
5.2 建議90
參考文獻92
附 錄 一 三義自行車道及客家油桐花季自行車活動滿意度問卷101
附 錄 二 三義自行車道及客家油桐花季自行車活動滿意度前測問卷105
自 傳111