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博碩士論文： 文化公民權之賦權與實踐:以桃園客家文化節回應性評估=The empowerment and practice of cultural citizenship－responsive evaluation of Taoyuan Hakka Culture Festival

• 作者：黃琪崴(Chi-wei Huang)(研究生)
• 其他作者：陳定銘(Ting-Ming Chen)(指導教授)
• 語文：中文

• 出版者：國立中央大學
• 系所名稱：客家研究碩士在職專班
• 學位類別：碩士

• 出版日期：2010
• 畢業學年度：98
• 頁數：236

• 主題：節慶-其他

• 關鍵詞：文化公民權、賦權、客家文化節、回應性評估、cultural citizenship、empowerment、Hakka Culture Festival、responsive evaluation

• 國家：臺灣

• 網址：http://ndltd.ncl.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dnclcdr&s=id=%22098NCU05774009 %22.&searchmode=basic

摘要：

台灣是一個多元族群的社會，擁有豐富的多元文化色彩，社會政治的快速發展，已使得對於公民權的思考，不必再侷限在基本人權、政治參與權與經濟平等權的訴求，而應進一步提昇為文化公民權的新主張。本研究以桃園縣政府舉辦「桃園客家文化節」為研究主軸，以回應性評估方式，瞭解桃園客家文化節發展過程與目前執行情況為何？藉由文獻分析、參與觀察與各界利害關係人深度訪談後，運用層級分析法（Analytic Hierarchy Process, AHP），建構「桃園客家文化節活動回應性評估指標相對權重體系」。藉此融入專家學者與民眾之意見，透過交叉檢驗，檢視政府賦權政策目標是否落實，推動公民實踐文化權利，達到文化公民權目標。最後，針對研究發現提出七項策略建議：（1）活動場地可集中於桃園縣客家文化館，形成本縣特色（2）活動規劃設立短中長期目標（3）策略聯盟資源整合（4）培植年輕團隊及文史工作者加入文化傳承與接軌工作（5）透過地方教育或宣傳系統、加強民眾權利認知觀念（6）強化活動宣傳廣度與深度（7）市場區隔行銷策略建議，俾供政府及相關單位未來執行相關賦權政策，擬定客家節慶活動規劃、行銷策略與發展方向參考，使活動更能成功推廣及輸出於民眾。
Taiwan is a multi-ethnic society characterized by a high cultural diversity. Due to rapid social and political development, our knowledge of citizenship can no longer be limited to basic human rights, suffrage, and economic equality. Citizenship should be more broadly defined as including cultural citizenship. This study focused on “Taoyuan Hakka Culture Festival” organized by Taoyuan County Government and used responsive evaluation method to investigate the development and implementation of Taoyuan Hakka Culture Festival. After collecting data through literature review, participant observation, and in-depth interview with key figures involved in this festival, this study applied Analytic Hierarchy Process (AHP) to construct “a system of weighted criteria for responsive evaluation of Taoyuan Hakka Culture Festival”. The opinions of experts and opinions were integrated and cross verified to examine the government’s implementation of empowerment policies, promotion of citizen’s involvement in culture, and achievement of the goal of cultural citizenship. Based on research findings, this study proposed seven strategic suggestions as follows: (1) held activities in the Taoyuan County Hakka Culture Hall to make this festival a feature of this county; (2) set up short, mid, and long-term goals for each activity; (3) form strategic alliances to integrate resources; (4) encourage young work teams and historical and cultural workers to engage in preservation of cultural assets; (5) reinforce citizens’ knowledge of their rights through local education or promotion systems; (6) increase the breadth and depth of promotions for the festival; (7) set up market segmentation strategies. The above suggestions could be a reference for the government and related authorities on implementation of empowerment policies, planning of Hakka Culture Festival activities, marketing and development of the festival, helping them more successfully promote and output the festival in the future.

目錄：

中文摘要 v
西文摘要 vi
謝辭 vii
目次 ix
圖次 xi
表次 xii
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究問題與目的 5
第三節 名詞釋義 6
第四節 研究流程 9
第五節 研究範圍與限制 11
第二章 文獻探討 13
第一節 相關文獻檢視 13
第二節 文化公民權 26
第三節 節慶活動 40
第四節 回應性評估理論 49
第五節 桃園客家文化節活動析探 62
第三章 研究設計 69
第一節 研究架構 69
第二節 研究方法 71
第三節 研究對象與資料分析 77
第四章 回應性評估分析 89
第一節 政策設計妥適性 89
第二節 文化行銷能力 107
第三節 計畫目標達成度 115
第四節 活動參與率 123
第五章 結論與建議 133
第一節 研究發現 133
第二節 研究建議 145
參考文獻 153
附錄一：「2009桃園客家文化節」參與觀察紀錄 165
附錄二：「2009桃園客家文化節計畫」申請須知 170
附錄三：「2009桃園客家文化節－客庄采風舞豐謠」活動內容公告 176
附錄四：深度訪談題綱 181
附錄五：層級分析法問卷 185
附錄六：深度訪談逐字稿 193

圖 次
圖1-1研究流程圖 10
圖2-1評估指標與評估標準圖 61
圖3-1研究架構圖 70
圖3-2層級分析法進行流程圖 75
圖4-1桃園客家文化節活動回應性評估主要面向權重分配長條圖 104
圖4-2「政策設計妥適性」次級指標權重分配長條圖 105
圖4-3「文化行銷能力」次級指標權重分配長條圖 114
圖4-4「計畫目標達成度」次級指標權重分配長條圖 121
圖4-5「活動參與率」次級指標權重分配長條圖 131
圖5-1整體次級指標體系權重分配長條圖 138

表 次
表2-1相關期刊論文篇數統計 14
表2-2文化公民權相關文獻整理表 14
表2-3節慶活動相關文獻整理表 17
表2-4回應性評估相關文獻整理表 20
表2-5台灣與歐美文化公民權概念的比較 39
表2-6節慶特性整理表 41
表2-7節慶活動功能表 43
表2-8節慶活動類型整理表 45
表2-9政策評估研究演進表 51
表2-10「回應性政策評估研究」博碩士相關論文一覽表 54
表2-11「回應性評估指標」博碩士論文整理表 56
表2-12桃園縣客家與非客家地區範圍和人口比例 63
表2-13鄉鎮市主題活動參與觀察記錄彙整表 68
表3-1參與層級分析問卷之專家學者一覽表 77
表3-2 AHP九個評分尺度的定義說明 79
表3-3層級分析問卷回收情形 80
表3-4政策執行機關訪談對象一覽表 81
表3-5政策執行機關訪談對象一覽表 82
表3-6 政策執行對象訪談一覽表 82
表3-7政策規劃機關之訪問題綱設計 84
表3-8政策執行機關之訪問題綱設計 85
表3-9政策執行對象之訪問題綱設計 86
表4-1「2009桃園客家文化節」活動內容次數統計 97
表4-2主要面向權重分配與排序情形 103
表4-3「政策設計妥適性」次級指標權重分配與排序情形 105
表4-4「文化行銷能力」次級指標權重分配與排序情形 113
表4-5「計畫目標達成度」次級指標權重分配與排序情形 120
表4-6關鍵問題意象表 128
表4-7「活動參與率」次級指標權重分配與排序情形 131
表5-1整體評估指標相對權重體系結果統計表 135
表5-2整體次級指標體系權重分配與排序統計表 137
表5-3本研究架構圖之回應性評估結果 139
表5-4市場區隔行銷策略規劃 150