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博碩士論文: 客庄十二節慶遊客遊憩體驗及滿意度之研究 : 以收冬戲為例=The recreation experience and tourist experiences of Hakka 12 festivals : an example of Shoudung festival

  • 作者:羅晴郁(LO,CHING- YU)(研究生)
  • 其他作者:胡愈寧(HU, YU-NING)(指導教授)、吳青蓉(Wu, Ching-Jung)(指導教授)
  • 語文:中文
  • 出版者:國立聯合大學
  • 系所名稱:經濟與社會研究所
  • 學位類別:碩士
  • 出版日期:2011
  • 畢業學年度:99
  • 頁數:127
    • 主題:節慶-冬至節慶
    • 關鍵詞:收冬戲、節慶活動、遊憩體驗、滿意度、Shoudung Festival、Festival activity、Recreation experience、Satisfaction
    • 國家:臺灣

    摘要:

    體驗行銷是進入體驗經濟後的一個重要趨勢,客委會舉辦收冬戲活動亦是希望藉由收冬戲的參與體驗,讓現代的年輕人及其他族群也能體驗客家庄的傳統大戲及生活趣味。相對於桐花祭參與收冬戲活動的遊客滿意度及此節慶活動效益的相關研究,目前並無相關學者探討這方面的研究,故本研究旨為探討參與收冬戲的遊客其體驗感受及滿意度。
    本研究根據學者遊憩體驗模組的五感理論,選擇桃園、新竹、苗栗活動場次為研究範圍,發放260份問卷,有效回收樣本為249份,再以量化研究法對於參與苗栗收冬戲之遊客進行問卷調查,以結構式問卷作為調查工具,將旅遊動機及自身背景、遊客的遊憩體驗及滿意度以量化統計加以驗證。
    將資料經描述統計、複選題分析、T- test、單因子變異數分析、複迴歸分析等進行分析。獲致下列結論:
    一、 不同背景變項的遊客在參與收冬戲方面,對於遊客的基本背景分析結果顯示,在遊客年齡、職業方面、婚姻、客家話的了解程度及參與「客庄十二節慶」的活動程度、同遊伙伴及族群別分布情形方面都呈現(*P值<0.5),皆有差異情形存在。
    二、不同遊客背景變項對遊憩體驗有差異存在。
    三、不同遊客背景變項特性對滿意度有差異存在。
    四、遊憩體驗與滿意度具顯著正相關,「感官體驗」、「行動體驗」、「關聯體驗」
    三個預測變項對於「滿意度」能有較高的解釋變異量,遊憩體驗可解釋「滿意度」變項
    的57.4%的變異量。
    依據結論結果提出具體建議,以供相關業者及政府部門、教育單位以及未來研究之參考。
    Marketing experience is an important trend to enter Individual economy,Council for Hakka Affairs, Executive Yuan held shoudung Festival activities in order to let the youngsters and other ethnics experience the traditional and interests of Hakka Culture. Compare with Tung Flower Festival and Shoudung Festival the tourist of satisfactory, benefits and research, none of the experts are doing research in this field, the research is to research on the satisfies, affectives of the Shoudung Festival from the tourist.
    This research is according to the five sense theories, we select Taoyuan, Hsinchu and Miaoli as our research range, we did 260 questionnaire,249 questionnaires are back and valid able, and then we use quantification research to the tourist in Miaoli shoudung Festival. We use structural questionnaire as a research tool. We placed the motivations, backgrounds, experiences and satisfactions in to a statistical table in order to verify the research. We confrom the data analysis by duplicate regression analysis, multiple choice analyses etc.Above all are our conclusions.

    1. Different backgrounds of the visitors have different thoughts about and Hakka 12
    festivals of shoudung Festival. What kinds of different backgrounds? Like
    different ages, marriages, occupations, languages。
    2. Different tourists have different experiences of activies.
    3. Different tourists backgrounds have different satisfies of the scenery.
    4. Playing satisfies and experiences are related to this research, like sensorial experience, actions experience, relations experience. Three satisfactory are highly enough to explain the variations to the tourist satisfaction degree of 57.4 percentage.
    According to the conclusion, we have some suggestions towards the government and educational department to use as a reference in the future for research.

    Key words:Shoudung Festival,Festival activity,Recreation experience,Satisfaction

    目錄:

    第一章 緒論
    第一節 研究動機
    第二節 研究目的
    第三節 名詞界定
    第二章 文獻回顧
    第一節 收冬戲探討
    第二節 節慶活動
    第四節 研究對象與研究場域
    第四節 滿意度
    第三章 研究方法設計
    第一節 研究架構
    第二節 研究假設
    第三節 研究方法和流程
    第四節 研究對象與研究場域
    第五節 研究變項操作型定義
    第六節 資料處理分析
    第四章 結果與討論
    第一節 不同背景變項的遊客參與之現況情形
    第二節 不同背景變項的遊客在「遊憩體驗」差異情形分析
    第三節 不同背景變項的遊客在滿意度之差異情形分析
    第四節 不同遊憩體驗對於滿意度之間的相關情形分析結果
    第五章 結論與建議
    第一節 結論
    第二節 研究限制
    第三節 後續研究及建議
    參考資料
    附錄