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博碩士論文: 客家文化意象的想像與建構:以勝興國際桐花村為例=Construction and Consumption of Hakka Cultural Image: A Case Study in Shenghsing International Tung Flower Village

  • 作者:林錫霞(Shi-shai Lin)(研究生)
  • 其他作者:李威霆(指導教授)、胡愈寧(指導教授)
  • 語文:中文
  • 出版者:國立聯合大學
  • 系所名稱:經濟與社會研究所
  • 學位類別:碩士
  • 出版日期:2010
  • 畢業學年度:98
  • 頁數:165
    • 主題:節慶-其他
    • 關鍵詞:客家、文化意象、勝興、桐花祭、Hakka、Cultural Image、Shenghsing、Tung Blossom
    • 國家:臺灣

    摘要:

    為形塑客家認同、找回族群尊嚴,客委會自2001年成立以來即以「促進客家文化的現代化」做為施政主軸,其所推動的「客家桐花祭」及周邊桐花商品,亦成為客家文化意象的新興符碼。儘管客家文化意象藉著「桐花」的符號順利打入消費市場,並試圖形塑新的族群想像,但此種偏離客家常民生活的消費文化意象根基是否穩固?當桐花退燒或者有新的文化勢力興起之際,客家文化是否也會隨之凋零?本研究由桐花祭出發,企圖透過釐清現代客家文化的想像與建構過程,探索現代客家文化的發展方向與爭論:究竟文化商品化策略是否可行,抑或有其他策略?
    在此問題脈絡下,本研究以苗栗勝興「國際桐花村」的客家文化意象的創造與轉化過程,提供一個社會學式的田野觀察與分析。之所以選擇此一地區,係有鑑於勝興經常成為全國「客家桐花祭」之主祭場,在客家文化現代化過程中具有指標性地位。而以勝興作為分析全球化衝擊下的客家文化自我重整的場域,無論在理論層次或政策面均有重大意義,其中最主要的部分在於:勝興原本只是台鐵舊山線上的一個小站,但後來卻演化成為國際桐花村,古老懷舊的鐵道山城意象,如何與「國際桐花村」的現代意象銜接?事實上,透過勝興由懷舊鐵道逐步演變為客家文化地標的過渡,可發現其中充滿媒體、政府、當地業者與社造團體之間的利益折衝,也呈現出族群認同與商業力量間的緊張與拉鋸。
    In order to recover the dignity of Hakka Identity and ethnicity, the Council for Hakka Affairs since its inception in 2001 is to "promote Hakka culture and modernization" as the main policy, they promote the "Hakka Tung Blossom Festival" and the surrounding Tung Blossom goods, but also become a new Hakka culture images. Although the Hakka culture through "Tung Blossom" symbol smoothly into the consumer market, and try to create a new ethnic imagination, but this deviation from the consumption of Hakka cultural image of life is the stable foundation or not? When Tung Blossom unpopular or the rise of a new culture, Hakka culture is also followed dying? In this study, starting from the Tung Blossom Festival, an attempt to clarify the modern Hakka culture through the imagination and construction process, to explore the development direction of modern Hakka culture and controversy: Is cultural commercialization strategy is feasible, or are there other strategies?

    In this issue, the Miaoli Shenghsing "International Tung Blossom Village" is the theme of the creation of Hakka images culture and the transformation process, provide a sociological field observations and analysis. Select this region is due to the Shenghsing often become the main place of "Hakka Tung Blossom Festival" ,and has the index position of the modernization process of Hakka culture. Shenghsing, as a self-restructuring region, in order to analyze the impact of globalization on Hakka culture, it has important significance in theory or policy, the major part is: Shenghsing is a small old mountain line railway station originally, but later evolved into an international Tung Blossom Village, how to link the images between the old mountain railway nostalgic image and the modern "international Tung Blossom Village"? In fact, through Shenghsing Railway gradually evolved from the nostalgia of Hakka cultural landmark transition can be found filled with media, government, local industry groups and community building between the interests of conciliation, also appears to ethnic identity and the tension between commercial power.

    目錄:

    中文摘要………………………………………………………………………… ii

    英文摘要………………………………………………………………………… iii

    誌謝……………………………………………………………………………… v

    第一章 緒論…………………………………………………………………… 1
    第一節 從當代客家的願景與瓶頸談起………………………………… 1
    第二節 研究目的與研究架構…………………………………………… 6
    第二章 文獻探討……………………………………………………………… 12
    第一節 意象理論概說…………………………………………………… 12
      第二節 文化消費與族群認同之複雜關連……………………………… 16
    第三節 研究個案介紹:勝興國際桐花村……………………………… 26
    第三章 研究方法……………………………………………………………… 32
    第一節 研究對象與範圍………………………………………………… 32
    第二節 研究方法與設計………………………………………………… 34
    第四章 內容分析……………………………………………………………… 46
    第一節 勝興客家議題在媒體中的呈現………………………………… 46
    第二節 新聞標題與內容分布…………………………………………… 58
    第三節 敍事策略分析…………………………………………………… 70
    第四節 客家文化與消費社會…………………………………………… 83
    第五章 深入訪談分析………………………………………………………… 88
    第一節 訪談資料匯整…………………………………………………… 88
    第二節 勝興消費空間的起源與發展…………………………………… 92
    第六章 結論與建議…………………………………………………………… 118
    第一節 研究發現………………………………………………………… 118
    第二節 結論與建議……………………………………………………… 121
    第三節 後續研究建議…………………………………………………… 126
    參考書目………………………………………………………………………… 127
      一、中文資料……………………………………………………………… 127
      二、西文資料……………………………………………………………… 131
      三、新聞報導……………………………………………………………… 133
    附錄……………………………………………………………………………… 150
      訪談記錄…………………………………………………………………… 150