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博碩士論文: 北埔文化創意產業視覺設計規劃創作=The visual design of pei-pu cultural & creative industries

  • 作者:吳禮青(Li-Ching Wu)(研究生)
  • 其他作者:朱嘉樺(Jia-Hua Zhu)(指導教授)
  • 語文:中文
  • 出版者:中原大學
  • 系所名稱:商業設計研究所
  • 學位類別:碩士
  • 出版日期:2006
  • 畢業學年度:94
  • 頁數:128
    • 主題:文化景觀-其他
    • 關鍵詞:客家文化、文化創意產業、視覺設計、北埔、Pei-Pu、Visual Design、Hakka Cultural、Cultural creative industry
    • 國家:臺灣

    摘要:

    文化創意產業是一個新的思惟方式,透過文化的淬鍊與經驗的累積,文化與產業本是一體的,呈現出來的即是我們的生活,保持當地的文化特色與傳統文化,讓它成為鄉鎮地區創造當地產業附加價值的有效方法。客家文化是客家族群在生活中所保存下來的結晶,也是生活的創造。對於「產業文化化.文化產業化」,在客家文化的推動有著相當大的意涵。

    「文化創意產業」為「挑戰2008國家重點發展計劃」中的一項,文化產品的價值力在他能誘發符號的共鳴效果,因此文化的可辨性、創意、與符號知識的擁有,便成為文化產業的重要資產。

    本創作以北埔聚落之視覺圖像記號為創作主題表現,以作為北埔文化創意產業之重要依據。收集學理資料進行文獻回顧,以了解當地文化資產、文化產業的發展現況,做更深入的探討,以建立北埔文化產業、發展文化特色、視覺設計之重要參考。

    在創作的方面,以「行政事務」、「產業文化」、「環境文化」為對象設計出一套適用於北埔的視覺形象規劃,將北埔的特色與文化凸顯出來。期許能對當地的產業有所助益,並且傳揚「客家.北埔」文化,豎立地方文化觀光形象。
    Cultural creative industry is a new way of thinking, which has undergone the cultural evolution and the accumulation of experience. Culture and industry are meant to be an unity, and they comes out to be our real life. Maintaining the local cultural features and traditional culture is becoming an effective way to create added value for local industries. Hakka culture is the reserved essence from the lives of Hakka groups and the creation of lives from them as well. “Industrial culturalization and cultural industrialization” has a great meaning on giving an impetus to Hakka culture.

    Taiwan government officially categorizes the "Culture creative industry" into the program named "Challenges 2008: National Priority Development" in the year of 2002. The value of cultural products is that it inspires the consonance of symbols, hence its differentiability, creativeness, and possession of symbol knowledge has become a crucial asset of culture industry.

    The theme of this work stresses the semiotics of Peipu village, which is the important basis of Peipu culture creative industry. In order to have an insight of Peipu cultural assets, and an in-depth understanding of the current situation of Peipu cultural industry, related information gathering and literature review have be conducted. Moreover, further investigation is also conducted to gather reference resources for establishing Peipu culture creative industry, developing cultural features and creating visual design.

    This work revolves three dimensions, including administrative affairs, industrial culture and environmental culture to design a serial of visual image planning. It is expected that the planning could be applicable for Peipu and highlight the cultural features of Peipu. Furthermore, the planning could be beneficial to the local industries, spread out the “Hakka and Peipu culture” and therefore, build the positive image for attracting tourists to enjoy the culture.

    目錄:

    第一章 緒論
    第一節 創作動機.........................................................1
        一、新故鄉社區營造計劃...........................................2
        二、開創客家新契機...............................................3
    第二節 創作目的.........................................................5
        一、振興客家文化.................................................5
        二、北埔文化特色的尋根工作.......................................6
    第三節 創作範圍.........................................................7
    第四節 創作方法.........................................................8
    第五節 創作架構.........................................................9

    第二章 文獻探討
    第一節 社區總體營造....................................................10
    第二節 文化............................................................12
    第三節 文化創意產業....................................................13
        一、文化創意產業定義............................................14
        二、文化創意產業範疇............................................14
    第四節 品牌與策略......................................................16
        一、品牌形象.....................................................16
        二、品牌權益......................................................18
        三、策略........................................................19
    第五節 視覺傳達理論....................................................21
        一、記號與符號..................................................22
        二、文化符碼......................................................27

    第三章 案例分析
    第一節 國外案例-古川町.................................................29
    第二節 國內案例........................................................32
        一、大溪老街....................................................32
        二、內灣形象商圈................................................35
        三、湖口老街......................................................39
        四、汶水老街....................................................42

    第四章 北埔視覺印象
    第一節 地理位置........................................................45
    第二節 北埔聚落的形成..................................................46
        一、聚落.........................................................46
        二、北埔聚落特色................................................46
    第三節 北埔印象........................................................48

    第五章 創作作品
    第一節 視覺形象概念....................................................53
    第二節 北埔形象設計規劃創作............................................54
    第三節 北埔形象設計創作方向............................................55
    基本系統
    ◎標誌意義..............................................................56
    ◎標誌規格稿............................................................57
    ◎標準字................................................................59
    ◎象徵圖案(一)..........................................................60
    ◎象徵圖案(二)...........................................................61
    ◎象徵圖案(三)..........................................................62
    ◎象徵圖案(四).............................................................63
    ◎中文精神標語..........................................................64
    ◎英文精神標語..........................................................65
    ◎標準色................................................................66
    ◎輔助色................................................................67
    ◎基本組合..............................................................68
    ◎中文字體..............................................................71
    ◎英文字體..............................................................72
    應用系統
    ◎名片....................................................................73
    ◎西式信封..............................................................74
    ◎信紙..................................................................75
    ◎資料袋................................................................76
    ◎小信封................................................................77
    ◎工作證................................................................78
    ◎感謝狀.................................................................79
    ◎包裝紙(一)............................................................80
    ◎包裝紙(二)............................................................81
    ◎手提紙袋(一)..........................................................82
    ◎手提紙袋(二)..........................................................83
    ◎手提紙袋(三)..........................................................84
    ◎手提紙袋(四)..........................................................85
    ◎桔醬外包裝............................................................86
    ◎芋仔蕃薯餅-西式外包裝提袋.............................................87
    ◎芋仔蕃薯餅-西式禮盒...................................................88
    ◎芋仔蕃薯餅-手提小禮盒.................................................89
    ◎芋仔蕃薯餅- 小包裝(個)................................................90
    ◎芋仔蕃薯餅-中式外包裝提袋.............................................91
    ◎芋仔蕃薯餅-中式包裝盒.................................................92
    ◎東方美人茶-外包裝(一).................................................93
    ◎東方美人茶-外包裝(二).................................................94
    ◎東方美人茶-小茶包.....................................................95
    ◎東方美人茶-外包裝盒...................................................96
    ◎東方美人茶-外包裝盒提袋...............................................97
    ◎柿餅-外包裝...........................................................98
    ◎柿餅-單品包裝.........................................................99
    ◎柿餅-外包裝提袋......................................................100
    ◎擂茶-外包裝..........................................................101
    ◎擂茶-單品包裝........................................................102
    ◎擂茶-外包裝提袋......................................................103
    ◎紀念衫...............................................................104
    ◎馬克杯...............................................................105
    ◎帽子.................................................................106
    ◎雨、洋傘.............................................................107
    ◎環保袋...............................................................108
    ◎公共設施指標.........................................................109
    ◎禁止進入指標.........................................................110
    ◎解說牌示.............................................................111
    ◎店家招牌.............................................................112
    ◎旗幟.................................................................113
    ◎形象磚...............................................................114
    ◎汽車通行證...........................................................115
    ◎海報設計(一).........................................................116
    ◎海報設計(二).........................................................117
    ◎海報設計(三).........................................................118
    ◎海報設計(四).........................................................119

    第六章 結論與建議
    第一節 結論...........................................................121
    第二節 建議...........................................................122

    附錄:訪談記錄

    圖目錄
    圖 2-1 穿越時空.文化交織/柯鴻圖/1999...................................12
    圖 2-2 東西同源/王炳南/1999..............................................12
    圖 2-3 天水堂 .............................................................13
    圖 2-4 福壽/程湘如/1994..................................................14
    圖 2-5 長命/程湘如/1994.................................................14
    圖 2-6 永保千秋/程湘如/1994...............................................14
    圖 2-7 延齡/程湘如/1994.................................................14
    圖 2-8 可口可樂LOGO.....................................................17
    圖 2-9 BMW汽車LOGO.......................................................17
    圖 2-10 迷失的台灣/林磐聳/1996...........................................21
    圖 2-11 八仙過海/李永銓/1993..............................................21
    圖 2-12 紅綠燈..........................................................22
    圖 2-13 逃生門指示牌....................................................22
    圖 2-14 禁止進入指示牌..................................................22
    圖 2-15 泰國雕塑藝術/關慧芹/1998........................................25
    圖 2-16 台灣印象海報/何清輝/1996........................................25
    圖 2-17 新希望/買輝郎/1999..............................................25
    圖 2-18 西遊記-闖大溪/程湘如/1998......................................25
    圖 2-19.20.21.22 高雄市形象海報/陳炎良/1998................................26
    圖 2-23 戀戀客香情在美濃/林國慶/1999....................................26
    圖 2-24 原住民之美/施令紅/1998..........................................27
    圖 3-1 古川町最具代表性的白壁土藏街道...................................30
    圖 3-2 古川町建築物裝飾性雕刻...........................................30
    圖 3-3.4.5.6.7.8.9.10 古川町社區營造成果................................30
    圖 3-11.12.13 大溪招牌與路標.............................................32
    圖 3-14 大溪公園........................................................32
    圖 3-15 大溪文化資產之一................................................33
    圖 3-16 汽車任意停放....................................................33
    圖 3-17.18 精緻華麗的浮雕圖案...........................................33
    圖 3-19.20 陀螺與豆干為大溪重要文化產業.................................33
    圖 3-21.22.23.24.25.26 以漫畫人物作為行銷手法...........................35
    圖 3-27 涼亭造景........................................................36
    圖 3-28 規劃遊客休憩地點................................................36
    圖 3-29 特殊造型的街燈..................................................36
    圖 3-30 統一設計的招牌..................................................36
    圖 3-31 形象磚的設計.....................................................36
    圖 3-32 景點解說牌......................................................36
    圖 3-33 內灣重要的文化資產................................................37
    圖 3-34.35.36 客家特有的飲食文化........................................37
    圖 3-37 位於台一線旁的湖口老街..........................................39
    圖 3-38 休息亭的設計....................................................39
    圖 3-39 環境設計規劃....................................................39
    圖 3-40 完成纜線地下化..................................................39
    圖 3-41 紊亂的停車空間...................................................39
    圖 3-42 無特色的街道鋪設................................................39
    圖 3-43 亂貼的廣告物.....................................................40
    圖 3-44 亂貼的廣告物,破壞原有設計......................................40
    圖 3-45.46 使用其他鄉鎮的特色設計.......................................40
    圖 3-47 汶水老街入口設計................................................42
    圖 3-48 店家招牌設計....................................................43
    圖 3-49 景觀花台設計....................................................43
    圖 3-50 形象磚的鋪設....................................................43
    圖 3-51 突兀的燈具設計..................................................43
    圖 3-52 當地重要的文化產業..............................................43
    圖 3-53 候車亭的設計....................................................43
    圖 4-1.2 北埔特殊的街道設計.............................................47
    圖 5-1 金廣福............................................................56
    圖 5-2 回紋..............................................................56
    圖 5-3 慈天宮內圖樣.....................................................61
    圖 5-4 北埔窗櫺圖案.....................................................62
    圖 5-5 慈天宮內圖樣.....................................................63


    表目錄
    表 1-1 創作架構..........................................................9
    表 2-1 我國文化創意產業包含項目.........................................15
    表 2-2 符號意義解析.....................................................23
    表 2-3 記號與符號示意圖.....................................................23
    表 2-4 索緒爾符號的兩軸關係.............................................24
    表 3-1 社區營造架構表...................................................28
    表 3-2 大溪文化產業評估表...............................................34
    表 3-3 內灣文化創意產業評估表...........................................38
    表 3-4 湖口文化創意產業評估表............................................41
    表 3-5 汶水文化創意產業評估表...........................................44