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研究成果: 臺灣客家創意服飾消費者需求探討:以新世代消費者為例

圖片說明
  • 作者:徐秀如(作)
  • 語文:中文
  • 出版地:臺北市
  • 出版者:行政院客家委員會
  • 出版日期:2006
  • 頁數:203
    • 主題:生活技藝-服飾技藝
    • 關鍵詞:客家創意服飾、新世代消費者、行銷觀念、文化產業
    • 國家:臺灣

      摘要:

      本研究的主要目的為(一)了解新世代消費者對於客家創意服飾之需求,以提供資料給相關單位作為客家服飾行銷組合之根據。(二) 讓客家服飾業者能落實「行銷觀念」經營方式,能更具競爭優勢,且更有效率地滿足消費者的需求,這將有助於開拓新世代消費市場。真正達到客家文化世代輪替傳遞延續及發揚光大的目標。紮根理論(Ground theory)是本研究用來做質化資料分析之根據。而資料的分析過程,則以開放編碼(open coding)、主軸編碼(axial coding)及選擇編碼(selective coding)三種質性資料編碼登錄法來完成。深度訪談對象人數為8位,且其抽樣的方式為便利性取樣。資料分析結果顯示,新世代消費者對於客家服飾從傳統到創意設計之需求,可分為外表與內涵的延續與改變、價格平民化、通路多元化及促銷強調特殊化進行。

      目錄:請點選以下目次顯示內容

      目錄 頁a2

      緒論 頁1-2
      文獻探討 頁3-6
      研究設計 頁6-13
      一、研究流程 頁6-7
      二、研究方法 頁8-12
      三、研究架構 頁12-13

      資料分析 頁13-34
      一、受訪者基本資料 頁13-14
      二、臺灣客家創意服飾消費者需求 頁14-33
      三、核心概念 頁33-34

      結論與建議 頁34-39
      一、結論 頁34-37
      二、建議 頁37-39

      研究限制 頁39-40
      參考文獻 頁41-42
      附錄 頁43-194
      附錄:逐字稿 頁44-194