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圖書： 臺灣客家創意服飾消費者需求探討:以新世代消費者為例

• 作者：徐秀如(作)
• 語文：中文

• 出版地：臺北市
• 出版者：行政院客家委員會

• 出版日期：2006
• 頁數：203

• 主題：生活技藝-服飾技藝

• 關鍵詞：客家創意服飾、新世代消費者、行銷觀念、文化產業

• 國家：臺灣

摘要：

本研究的主要目的為(一)了解新世代消費者對於客家創意服飾之需求，以提供資料給相關單位作為客家服飾行銷組合之根據。(二) 讓客家服飾業者能落實「行銷觀念」經營方式，能更具競爭優勢，且更有效率地滿足消費者的需求，這將有助於開拓新世代消費市場。真正達到客家文化世代輪替傳遞延續及發揚光大的目標。紮根理論(Ground theory)是本研究用來做質化資料分析之根據。而資料的分析過程，則以開放編碼(open coding)、主軸編碼(axial coding)及選擇編碼(selective coding)三種質性資料編碼登錄法來完成。深度訪談對象人數為8位，且其抽樣的方式為便利性取樣。資料分析結果顯示，新世代消費者對於客家服飾從傳統到創意設計之需求，可分為外表與內涵的延續與改變、價格平民化、通路多元化及促銷強調特殊化進行。

目錄：請點選以下目次顯示內容

目錄 頁a2

緒論 頁1-2
文獻探討 頁3-6
研究設計 頁6-13
一、研究流程 頁6-7
二、研究方法 頁8-12
三、研究架構 頁12-13

資料分析 頁13-34
一、受訪者基本資料 頁13-14
二、臺灣客家創意服飾消費者需求 頁14-33
三、核心概念 頁33-34

結論與建議 頁34-39
一、結論 頁34-37
二、建議 頁37-39

研究限制 頁39-40
參考文獻 頁41-42
附錄 頁43-194
附錄：逐字稿 頁44-194