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博碩士論文: 客家文化行銷之探討-以「台北 義民 20」為例

  • 作者:吳孟儒
  • 語文:中文
  • 系所名稱:中國文化大學 新聞研究所
  • 學位類別:碩士
  • 出版日期:2008
  • 畢業學年度:96
  • 頁數:214
    • 主題:生活及儀禮器物-其他
    • 關鍵詞:台北義民祭、文化創意產業、文化商品、文化行銷

      摘要:

      近幾年來,台灣社會興起了創意文化的風潮,在地文化的省思與地方產業特色的相互輝映下,傳統文化與經濟行銷

      目錄:

      第一章 緒論------------------------------------------------------------------------------------1
      第一節 研究背景-----------------------------------------------------------------------------1
      第二節 研究動機-----------------------------------------------------------------------------8
      第三節 研究目的-----------------------------------------------------------------------------10

      第二章 文獻探討------------------------------------------------------------------------------11
      第一節 義民與台北義民祭典的由來----------------------------------------------------11
      第二節 客家文化中的文化產業特性----------------------------------------------------18
      第三節 客家文化與文化商品發展-------------------------------------------------------34
      第四節 客家文化活動發展與文化行銷------------------------------------------------43
      第五節 研究問題------------------------------------------------------------------------------50

      第三章 研究方法------------------------------------------------------------------------------51
      第一節 參與觀察法---------------------------------------------------------------------------51
      第二節 深度訪談法---------------------------------------------------------------------------55
      第三節 焦點團體訪談法--------------------------------------------------------------------60

      第四章 研究結果分析------------------------------------------------------------------------65
      第一節 客家活動的內涵與意義-----------------------------------------------------------65
      第二節 客家文化活動做為商品的發展-------------------------------------------------79
      第三節 客家文化活動的行銷與發展----------------------------------------------------93

      第五章 結論與建議-------------------------------------------------------------------------108
      第一節 研究結論----------------------------------------------------------------------------108
      第二節 研究限制與建議------------------------------------------------------------------119

      參考文獻--------------------------------------------------------------------------121
      附錄:訪談逐字稿--------------------------------------------------------------129




















      表目錄

      表 2-1-1「台北.義民.20」活動內容-------------------------------------------------------14
      表 2-2-1新聞局分類---------------------------------------------------------------------------24
      表 2-2-2文建會分類---------------------------------------------------------------------------25
      表 2-2-3內政部分類---------------------------------------------------------------------------25
      表 2-2-4經濟部分類---------------------------------------------------------------------------26
      表 3-2-1深度訪談名單之一------------------------------------------------------------------57
      表 3-2-2深度訪談名單之二------------------------------------------------------------------58
      表 3-3-1焦點團體訪談名單------------------------------------------------------------------63















      圖目錄

      圖 1-1-1琉璃金飾項鍊--------------------------------------------------------------------------4
      圖 1-1-2義民爺公仔-----------------------------------------------------------------------------5
      圖 1-1-3義民爺手工石雕-----------------------------------------------------------------------6
      圖 2-2-1文化創意產業基本活動------------------------------------------------------------28
      圖 2-2-2文化創意產業與媒體之關聯性--------------------------------------------------33
      圖 4-1-1「台北.義民.20」活動客家先民祭祀牌位------------------------------------77
      圖 4-1-2「台北.義民.20」活動舞台標示-------------------------------------------------77
      圖 4-1-3「台北.義民.20」活動道具標示-------------------------------------------------77
      圖 4-1-4「台北.義民.20」創意神豬之一-------------------------------------------------78
      圖 4-1-5「台北.義民.20」創意神豬之二-------------------------------------------------78
      圖 4-2-1「台北.義民.20」活動商品販賣區----------------------------------------------91
      圖 4-2-2「台北.義民.20」活動商品販賣情形-------------------------------------------91
      圖 4-2-3「台北.義民.20」活動晚會主持人----------------------------------------------92
      圖 4-3-1「台北.義民.20」活動主題曲頒獎----------------------------------------------105
      圖 4-3-2「台北.義民.20」活動外國團體表演-------------------------------------------106
      圖 4-3-3「台北.義民.20」活動傳統團體表演-------------------------------------------106
      圖 4-3-4「台北.義民.20」活動主題布景-------------------------------------------------107
      圖 4-3-5「台北.義民.20」晚會活動觀眾-------------------------------------------------107