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博碩士論文: 台灣地區客家廣播電台經營管理之研究

  • 作者:林佩君(研究生)、Lin, Pei-Chun(研究生)
  • 其他作者:黃葳威(指導教授)、Huang,Yi-Hui(指導教授)
  • 語文:中文
  • 出版者:國立政治大學
  • 系所名稱:廣播電視學研究所
  • 學位類別:碩士
  • 出版日期:2004
  • 畢業學年度:93
  • 頁數:150
      • 關鍵詞:客家電台、族群媒體、經營管理策略

        摘要:

        在我國廣播頻道開放之後,以服務客家族群為訴求的客家電台紛紛出現,然而以人口數量、語言與文化活力來看,客家族群無疑是相對弱勢的,客家電台有著迴異於主流傳播的市場定位,並使用弱勢的客家語言,其經營環境具有何種特質,而客家電台又以何種策略來因應,是本研究所關切的重點。 本研究以財團法人寶島客家廣播電台,以及桃園新客家電台為分析個案,應用文獻探討、深度訪談及內容分析等方法,對客家電台的背景與現況、節目呈現、行銷活動及財務等方面進行瞭解,同時分析討論客家電台經營管理的架構與執行。 研究結果發現,在客家電台的經營環境上,有五個特色:一、客家意識抬頭,製造客語傳播有利環境;二、客家電台的聽眾群年紀較長、忠誠度高;三、客家電台面臨激烈的市場競爭;四、客語廣播不受廣告商青睞,客家電台需以其他營收來維持營運;五、客語廣播人才不足,節目品質難以提升。 在研究個案的分析上面,由於組織型態上的不同,非商業的寶島客家電台採用產品導向的策略來向聽眾推廣其理念;商業性的新客家電台則以市場導向的策略投合聽眾喜好,並藉此創造利潤。對於研究個案的建議,則包括有加強聽眾研究、提升節目品質、強化行銷活動等方面。

        目錄:

        謝辭........................ I 
        摘要........................ II 
        目錄........................ III 
        圖表目錄....................... IV 
        第一章 緒論.................... 1 
        第一節 研究背景…………………………………………….. 1 
        第二節 研究動機與目的…………………………………….. 4 
        第三節 研究問題…………………………………………….. 5 
        第四節 研究方法概述……………………………………….. 6 
        第二章 文獻探討.................. 7 
        第一節 少數族群與傳播……………………………………... 7 
        第二節 客語廣播在台灣………………………..………... 13 
        第三節 廣播電台的經營策略………………………………... 26 
        第四節 非營利的廣電媒體…………………………………... 48 
        第三章 研究方法.................. 55 
        第一節 研究設計與架構……………………………………... 55 
        第二節 研究對象與方法……………………………………... 56 
        第三節 研究流程…………………………………….……….. 62 
        第四章 客家電台經營管理分析與比較......... 63 
        第一節 客家電台的外在環境分析………………………….. 63 
        第二節 個案之一:寶島客家電台………………………….. 70 
        第三節 個案之二:新客家電台…………………………….. 86 
        第四節 雙個案的綜合比較………………………………….. 98 
        第五章 結論與建議................. 105 
        第一節 研究結論…………..…………………………………. 105 
        第二節 研究建議與限制...…………………………………… 111 
        參考書目...................... 115 
        附錄........................ 121